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P4B研修坊:觉知与品牌创建

发布时间:2019-04-25 09:09:08 ?来源: ?点击次数:次

真理不存,唯有觉知。?

? ? ? ? ? ?--古斯塔夫·福楼拜

阿尔·里斯和杰克·特劳特的定位理论致力于研究如何在竞争格局中厘定优势位置,其倡导的方法已成为品牌创建方面至关重要的手段。传统上,人们把定位理解为研判市场细分和占领市场细分的策略。然而,品牌创建实质上却是针对心智空间的战争!如何在市场受众的心智空间里创建一个品牌,却是定位理论鲜有触及的。

在1999年,意大利品牌战略专家马可·巴萨尼和萨维里奥·斯巴切埃罗在其撰写的《品牌设计》一书中提出了觉知创建理论,填补了定位理论留下的这一空白。这个新的方法论,为人们提供了直接针对心智空间建立强大品牌的路径,不论是在成熟市场还是强调从0到1发展的新兴领域。该理论在欧洲品牌创建领域大受欢迎,因而这本书在欧洲迄今已再版四次。

?在三天的研修坊课程中,觉知创建理论的创始人之一萨维里奥·斯巴切埃罗将向学员面对面讲授如何以觉知创建来设计和建设成功的品牌。在课程中,您会学到如何将传统分析技巧与创意想象的方法相结合,针对受众心智空间确定觉知创建的方法,以及如何通过经得起推敲的觉知创建成就伟大的品牌。

三天研修坊课程后,您会掌握:

依照耐克、奥迪和特斯拉等领先品牌的逻辑进行品牌开发的步骤;

开发直觉思维的方法,以及如何将它与理性分析思维协同,从而创建富有激情的品牌的方法;

以设计好的品牌觉知引领公司各项活动的方法:从产品设计到营销,从传播到公司文化。

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导师介绍

课程主讲:萨维里奥·斯巴切埃罗SaverioSbalchiero

课程设计:萨维里奥·斯巴切埃罗SaverioSbalchiero、马可·巴萨尼Marco Bassani和晏明峰Richard Yan

?课程辅导:晏明峰Richard Yan和马可·巴萨尼Marco Bassani

萨维里奥·斯巴切埃罗SaverioSbalchiero和马可·巴萨尼Marco Bassani是两位定居在威尼斯的国际品牌战略专家,他们在世纪之交时创立了觉知创建Perceptioning?理论,该理论在欧美日益被广泛采用,指导了诸多国际品牌的品牌设计和战略实践。

马可·巴萨尼长期致力于潜意识思维研究,尤其是对遗觉思维结构深有研究。他将这方面的研究成果应用于企业营销,并在1999年与萨维里奥·斯巴切埃罗合着的《品牌设计》里,首次提出了如何在消费者潜意识内创建品牌觉知的方法。萨维里奥@斯巴切埃罗在一起演绎觉知创建理论的同时,指导了诸多国际品牌的品牌战略的制定和实施。二人还共同在欧洲多所着名高校如威尼斯大学、米兰理工、图卢兹商学院等开设品牌创建相关课程。

?晏明峰鹿特丹管理学院MBA,第一代互联网及新媒体老兵,全球最早的智能手机产品经理之一,曾任职跨国企业品牌管理委员会,并在中美两地均有TMT品牌创业的实践经验。

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